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[新闻趣事] “宇宙第二好吃”,这么霸气的广告违法了吗?

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发表于 2019-7-5 11:27:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
现代快报讯(记者 徐岑 文 / 摄)大家都知道,广告宣传中不能乱用 " 最好 "" 第一 " 这样的字眼,之前杭州一家炒货店就因为在广告中用了 " 最好 ",受到重罚。那用 " 第二 " 呢,违法吗?近日,南京新街口地下新开了一家鸡爪店,现代快报记者注意到,该门店在店铺招牌、食物外包装上都使用了 " 宇宙第二好吃 " 的字样,吸引了很多年轻人注意。有人觉得有趣,也有人好奇," 宇宙第二 " 能随便讲吗?这算绝对化用语吗?
【网友】
宇宙第二,店名很霸气
7 月 4 日,现代快报记者来到新接口地铁站地下通道。" 宇宙第二好吃的鸡爪 " 门头大字一下子就映入眼帘。门头上还有 " 极爪爪 " 三字,并有商标 "R" 的标志。鸡爪店随处可见 " 宇宙第二 " 的字样,商品包装上、门店展板上都有。店内工作人员表示,鸡爪是现做的,非常好吃。" 我们认为没有宇宙第一好吃的鸡爪,我们就是最好吃的。"
对于这样的招牌,不少人觉得很新奇。在某点评网站上,该家店总体评分 4 颗星,口味打分 8.2 分,环境 8.3 分,服务 8.2 分。" 宇宙第二好吃,店名好有趣。"" 默默地想问一句第一好吃的是哪家?"" 名字起得很霸气,有点我认第二没人敢认第一的感觉。"
那么这家店的口味真的 " 宇宙第二 " 吗?大多数人表示口味还不错。有人说," 宇宙第二的爪爪确实名不虚传 "。有人说,有嚼劲,鲜香可口。也有部分人认为不是很入味,有点难啃。" 不知道为什么要取名为第二好吃的鸡爪,尝试下来还有提高的空间。"
【商家】
吸引消费者,也鼓励自己争第一
记者在中国商标网上检索发现,有 " 宇宙第二 " 和 " 极爪爪 " 的商标申请,并不属于同一个申请人。其中," 极爪爪 " 的商标申请人为南京聚焦餐饮管理有限公司,申请日期为 2019 年 3 月 29 日,4 月 27 日受理通知书发文,尚没有注册证发文。
记者联系上南京聚焦餐饮管理有限公司,该公司表示,新街口的 " 极爪爪 " 门店的确属于该公司。门店运营负责人表示," 宇宙第二好吃的鸡爪 " 是他们的广告宣传。" 新街口地下有很多休闲卤味食品,让消费者一眼记住不太容易。用‘宇宙第二好吃’一方面是希望吸引消费者,另一方面也是想借此鼓励自己努力做到第一。"
会不会涉及广告违法?她表示,在宣传之前,公司相关部门也曾问过专业人士。" 我们没有用‘第一’,也没有说‘新街口第二好吃’,应该没有多大问题。"
【争议】
" 宇宙第二 " 违法吗?业内说法不一
现代快报记者了解到,《广告法》第九条第(三)项规定,广告不得使用 " 国家级 "" 最高级 "" 最佳 " 等用语。一个 " 等 " 字就让 " 绝对化用语 " 的范围扩大了,也给具体案例具体定性时带来了很多不确定性。
关于 " 宇宙第二好吃的鸡爪 " 算不算绝对化用语、是否违法,现代快报记者采访了多位广告业内专家,大家看法也不一致。
有专家认为,涉嫌虚假宣传,可能违反《反不正当竞争法》。"《广告法》只有对‘最佳’‘最优’等顶格用语的规定,并没有对‘第二’的禁止规定,所以并没有明确条款可以处罚它。" 不过,如果商家没办法提供 " 宇宙第二 " 的依据,那就可能涉嫌虚假宣传。
另外一位专家则认为 " 宇宙第二 " 并不会引起消费者的误解,所以不算违法。" ‘宇宙’两个字一看就是戏谑,大家都不会当真。既然不会引起误解,也就算不得违法了。"
【监管部门】
不违法,要联系语境判断
对此,该鸡爪店所属辖区秦淮区市场监管局广告科科长胡慧研究后表示," 宇宙第二好吃的鸡爪 " 广告宣传并不违法。
" 国家之所以要禁止绝对化用语,通俗来讲,就是该广告宣传会让人误解,同时贬低了同行。" 她表示," 宇宙 " 本身就是个概念," 宇宙第二 " 是脑洞大开的说法,即使经营者用 " 宇宙第一好吃 " 也不见得违法。" 大家看到‘宇宙第二好吃’都会认为是开玩笑,也不会觉得是虚假宣传。相反,如果该经营者使用的是‘南京第二好吃’或者‘新街口第二好吃’,如果拿不出证据反而涉嫌使用绝对化用语。"
胡慧介绍,目前国家对绝对化用语的判定采用了 " 审慎包容 " 的原则。" 广告是需要创意的,你不危害同行和消费者,没有让人误解,也没有贬低他人,不影响法律法规,那么基本上都是允许的。" 她举例,前几天遇到一个案例,广告是 " 为您量身定做最适合的方案 "。" 这是一家旗袍店的广告宣传,衣服本身就需要量身定做,也没有与别人对比,那么其中‘最适合’就不违法。"
因此,胡慧表示,并不是所有使用 " 最 "" 第一 " 等用词的广告宣传都是用了 " 绝对化用语 ",需要联系上下文和语境,具体案例具体判断。
【相关新闻】
杭州 " 最 " 字官司仍在打
南京这家 " 宇宙第二好吃的鸡爪 " 广告不违法,但是杭州一家 " 杭州最好的炒货店铺 " 却打了三年官司。
因为装栗子的包装袋上印有 " 杭州最好的炒货店铺 "" 全中国最好吃的栗子 ",2016 年,西湖区市场监督管理局对这家店作出罚款 20 万元的行政处罚决定。老板方林富不服,将西湖区市场监督管理局、杭州市市场监督管理局告上法庭。
2018 年,西湖区法院对这起行政诉讼案作出一审宣判。方林富的确使用了绝对化用词,广告内容确实违反了《广告法》的规定,违法事实成立。但违法行为情节较为轻微,社会危害性较小,对此处以 20 万元罚款,在处罚数额的裁量上存在明显不当。最后,法院判决变更西湖区市场监督管理局的行政处罚决定中 " 处以罚款 20 万元 " 为 " 处以罚款 10 万元 ";撤销杭州市市场监督管理局的行政复议决定。
对此,方林富上诉,二审维持原判。方林富还是不服,提出再审。
(编辑 张爱红)

来源:http://www.myzaker.com/article/5d1e0bad32ce4069af000072/
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