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[新闻趣事] 小镇青年30岁有车房 比城市青年更爱看科普视频

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发表于 2019-5-8 00:29:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
图片来源:摄图网(图文无关)
小镇青年观看 " 学习型视频 " 占比是城市青年 8 倍;小镇青年不为买房发愁,更爱吃喝玩乐;37% 的小镇青年有除工资以外的赚钱渠道 ……
近日,快手联合《中国青年报》推出了《2019 小镇青年报告》(以下简称报告)。
小镇青年是谁?上述报告对小镇青年的定义是," 居住在三线及以下城区用户及县城、镇区、乡村、城乡结合部地区的 18 至 35 岁青年 "。
观看 " 学习型视频 " 占比是城市青年 8 倍
城市青年有知识焦虑,小镇青年同样是学习标兵。
长期以来,人们在对待 " 知识 " 的理解上往往陷入无谓的狭义争论。和城市青年多数带有目的性地知识学习不同,小镇青年的出发点多是因为感兴趣。
深受城市青年追捧的《薛兆丰的经济学课》《用得上的商学课》等不一定会在小镇青年群体中获得青睐;而 "30 秒教你学会做蛋挞 " 和 " 养猪育种经验 " 的短视频则更有市场。
报告显示,由于小镇青年的可支配时间明显多于城市青年,且改变自身命运的愿望强烈,技能、科普、美食、乐器等 " 学习型视频 " 的观看占比,小镇青年是城市青年的 8 倍。
图片来源:《2019 小镇青年报告》
实际上,小镇青年的学习态度远比想象中更加积极,虽然三四线城市的物质条件可能不如一二线城市,但小镇青年不甘于现状的态度令他们更愿意主动丰富自身的技能。
如今,一二线城市的知识付费多集中于职场、专业知识等领域,小镇青年对美食、养殖、乐器、科普等领域的知识与技能需求,正在创造出新市场。
对小镇青年来说,根据兴趣去学习和创业,成为他们改变自身状况的主要途径。与一二线城市的高科技创业不同,小镇青年的创业更务实,主要集中于饮食类、演艺类及养殖类。蛋糕、零食、养蜂、辣条等,这些反馈周期短、现金流强的创业领域成为创业关键词。
不为买房发愁,更爱吃喝玩乐
报告显示,从储蓄与消费观念来看,喜欢存钱和省钱的小镇青年比例占 73%,略高于城市青年。
经济实力上,30% 的小镇青年实现了有车、有房和经济独立,这一定程度上得益于小城镇较低的房价、消费水平和父母的帮助。
图片来源:《2019 小镇青年报告》
相比一二线城市的青年多数将住房列为最大支出,小镇青年在这方面的担心要小得多。有趣的是,不同于城市青年,小镇青年的消费偏好呈现出明显的地域特征。比如华东地区的小镇青年将更多支出投入旅游,西南地区的小镇青年将更多支出投入到学习与进修,华北的小镇青年则将更多支出投入到育儿与住房。
实际上,小镇青年有明显不同于城市青年的消费习惯,这里揭开的只是冰山一角。小镇青年的住房和生活压力往往大幅小于城市同龄人,且存钱和省钱在某种程度上与消费水平不发达有关,这使得他们在吃喝玩乐上的消费潜力更容易得到释放。
职业选择空间更大,引领 " 空闲经济 "
过去,小镇青年背井离乡来到大城市,是为了寻找在小地方所没有的机会,认为外面的世界很精彩。
现在,动辄每天两三个小时的通勤和 996 的加班让大城市的 " 社畜 " 青年早已没有了个人时间。但他们生活在小镇的同龄人却成功引领了 " 空闲经济 " 的发展方向。
图片来源:《2019 小镇青年报告》
相比大城市不断高企的生存成本,小城镇的就业、生活压力相对较低,而且移动互联网和硬件的发展极大降低了信息流通的成本,这使得小镇青年有更多的时间和精力去追求内心表达,在职业选择上反而比大城市青年有更大的空间。
歌手、演员、摄影师、美食达人、拍段子、非遗文化保护这些自由自在、讲究创意的 " 艺术角色 " 原本是大城市青年的精神专属,但现在成为了越来越多小镇青年的主业或兼职,而且能够在社交和电商平台上实现变现。
虽然老师、服务员等传统职业依然是小镇青年择业时的重要选项,但 " 空闲经济 " 正在重塑他们的人生事业,而且大有后来者居上的势头。
报告显示,小镇青年的土味,正在被更多元的兴趣所取代,运动、旅行、音乐、摄影、唱歌、舞蹈成为了小镇青年的热门爱好。很多时候,他们不仅追赶潮流,而且在创造潮流,并显示出明显的区域偏好。
小镇青年更重视家庭整体利益
与总是希望与原生家庭在价值观上保持距离的城市青年有所不同,小镇青年更倾向于尊重传统家庭价值观。
报告显示,一个小镇青年往往 26 岁之前步入婚姻,且非常看重婚礼的必要性;接近一半的女性更是会在 25 岁之前完成首次生育,并在孩子的教育和成长上花费比城市青年更多的时间、精力和收入;在一个传统的小镇家庭中,老人作为长辈往往有更高话语权。
小镇青年的人际关系网往往与家庭强绑定,无论是早早结婚生子,有一个拿得出手的婚礼,还是对长辈的话尊重有加,这都决定了他们会更重视家庭的整体利益。对于从事老人经济、育儿经济、下沉市场社交方面的创业者们来说,如果产品和服务能够顺应这一特点,有机会赢得更多小镇青年群体的共鸣。
穿梭于城市与老家之间,也爱看星辰与大海
随着下沉市场崛起,选择留在当地或者返乡创业的小镇青年在增加。在各地景点打卡上传视频,也成了小镇青年的风尚,除了国内的知名景点,小镇青年出境游不再稀奇了,从韩流的发源地韩国到近在咫尺的东南亚,小镇青年在出境目的地也和当下国人所见略同。
图片来源:《2019 小镇青年报告》
小镇青年和他们的父辈有所不同,他们对睁眼看世界有更大的渴望。目前,中国护照拥有量仅 1.2 亿,出境游依然是一个巨大的蓝海市场,而且随着小镇青年的事业发展和收入增长,便利、价格便宜的出境游将会越来越火爆。

来源:http://www.myzaker.com/article/5cd11b6732ce40ef17000014/
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